Складно уявити собі світ без реклами – здається, вона існувала завжди і оточувала нас усюди. Деякі епохи у Польщі запам’яталися тим, що у них існувало справжнє мистецтво реклами, – тоді створювались шедеври маркетингу, які полюбилися багатьом і залишилися у пам’яті народу. Рекламним розквітом у столиці Польщі можна вважати довоєнний період, коли на вулицях та на вітринах магазинів можна було побачити вишукані та оригінальні форми реклами, а її слогани геніально впливали на уяву перехожих, пише iwarsaw.eu.
Корисний цукор, знаменитості та сімейні цінності: якою була реклама у столиці?
У довоєнній Варшаві рекламні пропозиції призначалися не для всіх містян, а в першу чергу для людей, які належали до кола інтелігенції чи високих соціальних кіл. У переважній кількості реклама базувалася на двох невід’ємних елементах: привабливий слоган та яскрава картинка. Тогочасні маркетологи складали настільки оригінальні методи залучення клієнтів, що за ними можна скласти цілу методичку. Наприклад, створюючи рекламу для товарів, розрахованих на жіночу аудиторію, робився акцент на прекрасних зовнішніх даних панянки. Звичайно, щоб зберегти свою природну красу та підкреслити переваги зовнішності, їй потрібно було купити унікальну новинку – помаду, пудру або мило. Ще один хитрий трюк – рекомендація анонімного спеціаліста. Так, уявні стоматологи одноголосно радили панянкам користуватися “правильною” зубною пастою, еліксиром для полості рота або зубним порошком, а у героїні рекламних коміксів не було відбою від прихильників, коли вона почала користуватися новою зубною пастою, адже її усмішка сяяла.
У 1928 роках у Варшаві підвищилася популярність “солодкої” реклами. На вітринах можна було побачити плакати, на яких стверджувалася, що цукор стимулює роботу мозку і, як наслідок, навіть може підвищити рівень інтелекту. Варшавський письменник та видавець Мельхиор Ванькович ділився спогадами, що за слогани до реклами цукру йому заплатили найвищий гонорар на світі – 5 тисяч довоєнних злотих. Враховуючи той факт, що заробітна плата президента Ігнаци Мосцицького становила 3 тисячі злотих, це дійсно була дуже велика сума.
Розробники рекламних пропозицій були найбільш затребуваними перед Різдвяними святами, які у Варшаві святкували з широким розмахом. У рекламі у цей час акцент робили на сімейних цінностях і пропонували містянам придбати страховку, побутову техніку, яка точно сподобається домогосподині, та кондитерські вироби, що “об’єднають за новорічним столом усю родину”.
Неодноразово обличчям польської реклами ставали знаменитості. Наприклад, пончики із популярного варшавського кафе “Земянська”, “рекламувала” зірка популярного американського мультсеріалу Бетті Буп, який у 1935 завершили через надмірні прояви сексуальності. Будинок моди “Herse” у Варшаві рекламувала артистка естради Стефанія Гродзенська, а актриса Ганка Ордонувна запевняла, що “чоботи та черевики фірми “Pepege” прикрасять будь-яку жінку”.
Варшавська реклама для інтелектуалів
У міжвоєнні роки у столиці швидкими темпами почало розвитватися радіо, телебачення та популяризуватися любов дл читання. В першу чергу тому, що це було зручно і доступно по ціні для тих, хто не міг дозволити собі витратити приблизно 200 злотих на місяць на оперу, театр, концерти та музичні програми. У рекламі все частіше почали з’являтися слогани: “Книга у житті жінки визначає її успіх”.
Навіть загроза війни, що наближалася, не перешкоджала поширенню новинок у світі технологій. Усього за п’ять днів до нападу гітлерівських військ у Варшаві стартувала телепередача “Вперше у Польщі показує телебачення…” на каналі YMCE.
