3 октября 2022

Какой была реклама в довоенной Варшаве?

Related

История здорового питания в Варшаве: когда это стало популярно?

Если спросить любого туриста, побывавшего в столице Польши, с...

Как варшавские писатели писали о чуме и других смертельных вирусах?

"Противостояние" Стивена Кинга, "Чума" Альбера Камю, "Любовь во время...

Мир флоры как панацея: как в Варшаве лечились травами в древности?

Польша славится многими замечательными вещами: богатой историей, мужественным и...

Share

Сложно представить мир без рекламы – кажется, она существовала всегда и окружала нас всюду. Некоторые эпохи в Польше запомнились тем, что в них существовало настоящее искусство рекламы, тогда создавались шедевры маркетинга, которые полюбились многим и остались в памяти народа. Рекламным расцветом в столице Польши можно считать довоенный период, когда на улицах и на витринах магазинов можно было увидеть изысканные и оригинальные формы рекламы, а ее слоганы гениально влияли на воображение прохожих, пишет iwarsaw.eu.

Полезный сахар, знаменитости и семейные ценности: какова была реклама в столице?

В довоенной Варшаве рекламные предложения предназначались не для всех горожан, а в первую очередь для людей, которые принадлежали к кругу интеллигенции или высоким социальным кругам. В большинстве своем реклама базировалась на двух неотъемлемых элементах: привлекательный слоган и яркая картинка. Маркетологи того времени составляли настолько оригинальные методы привлечения клиентов, что за ними можно составить целую методичку. Например, создавая рекламу для товаров, рассчитанных на женскую аудиторию, делался упор на прекрасных внешних данных барышни. Конечно, чтобы сохранить свою природную красоту и подчеркнуть преимущества внешности, ей нужно было купить уникальную новинку – помаду, пудру или мыло. Еще один хитрый трюк – рекомендация анонимного специалиста.Так, воображаемые стоматологи единогласно советовали барышням пользоваться «правильной» зубной пастой, эликсиром для полости рта или зубным порошком, а у героини рекламных комиксов не было отбоя от поклонников, когда она начала пользоваться новой зубной пастой, ведь ее улыбка сияла.

В 1928 году в Варшаве повысилась популярность «сладкой» рекламы. На витринах можно было увидеть плакаты, утверждавшие, что сахар стимулирует работу мозга и, как следствие, даже может повысить уровень интеллекта. Варшавский писатель и издатель Мельхиор Ванькович делился воспоминаниями, что за слоганы к рекламе сахара ему заплатили самый высокий гонорар на свете – 5 тысяч довоенных злотых. Учитывая тот факт, что заработная плата президента Игнатия Мосцицкого составляла 3 тысячи злотых, это действительно была очень большая сумма.

Разработчики рекламных предложений были наиболее востребованы перед Рождественскими праздниками, которые в Варшаве праздновали с широким размахом. В рекламе в это время акцент делали на семейных ценностях и предлагали горожанам приобрести страховку, бытовую технику, которая точно понравится домохозяйкам, и кондитерские изделия, “объединяющие за новогодним столом всю семью”.

Не раз лицом польской рекламы становились знаменитости. Например, пончики из популярного варшавского кафе «Земянская», «рекламировала» звезда популярного американского мультсериала Бетти Буп, который в 1935 году завершили из-за чрезмерных проявлений сексуальности. Дом моды «Herse» в Варшаве рекламировала артистка эстрады Стефания Гродзенская, а актриса Ганка Ордонувна уверяла, что «сапоги и ботинки фирмы «Pepege» украсят любую женщину».

Варшавская реклама для интеллектуалов

В межвоенные годы в столице быстрыми темпами стало развиваться радио, телевидение и популяризироваться любовь к чтению. В первую очередь потому, что это было удобно и доступно по цене для тех, кто не мог позволить себе потратить около 200 злотых в месяц на оперу, театр, концерты и музыкальные программы. В рекламе все чаще стали появляться слоганы: «Книга в жизни женщины определяет ее успех».

Даже приближающаяся угроза войны не препятствовала распространению новинок в мире технологий. Всего за пять дней до нападения гитлеровских войск в Варшаве стартовала телепередача «Впервые в Польше показывает телевидение…» на канале YMCE.

.,.,.,.