{"id":12819,"date":"2022-12-23T15:17:40","date_gmt":"2022-12-23T14:17:40","guid":{"rendered":"https:\/\/iwarsaw.eu\/?p=12819"},"modified":"2022-12-28T10:19:18","modified_gmt":"2022-12-28T09:19:18","slug":"jaka-byla-reklama-w-przedwojennej-warszawie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/eternal-jaka-byla-reklama-w-przedwojennej-warszawie","title":{"rendered":"Jaka by\u0142a reklama w przedwojennej Warszawie?"},"content":{"rendered":"\n

Trudno wyobrazi\u0107 sobie \u015bwiat bez reklam – wydaje si\u0119, \u017ce zawsze istnia\u0142 i otacza\u0142 nas wsz\u0119dzie. Niekt\u00f3re epoki w Polsce zosta\u0142y zapami\u0119tane z faktu, \u017ce istnia\u0142a prawdziwa sztuka reklamy \u2013 wtedy powstawa\u0142y arcydzie\u0142a marketingu, kt\u00f3re wielu pokocha\u0142o i pozosta\u0142y w pami\u0119ci narodu. Za rozkwit reklamowy w stolicy Polski mo\u017cna uzna\u0107 okres przedwojenny, kiedy na ulicach i w witrynach sklepowych mo\u017cna by\u0142o zobaczy\u0107 wyszukane i oryginalne formy reklamy, a jej slogany genialnie wp\u0142ywa\u0142y na wyobra\u017ani\u0119 przechodni\u00f3w – pisze iwarsaw.eu<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Po\u017cyteczny cukier, gwiazdy i warto\u015bci rodzinne: jaka by\u0142a reklama w stolicy?<\/h2>\n\n\n\n

W przedwojennej Warszawie oferty reklamowe nie by\u0142y przeznaczone dla wszystkich mieszczan, ale przede wszystkim dla os\u00f3b nale\u017c\u0105cych do kr\u0119gu inteligencji lub wysokich kr\u0119g\u00f3w spo\u0142ecznych. W przewa\u017caj\u0105cej liczbie Reklama opiera\u0142a si\u0119 na dw\u00f3ch integralnych elementach: atrakcyjnym sloganie i jasnym obrazie. \u00d3wcze\u015bni marketerzy opracowali tak oryginalne metody przyci\u0105gania klient\u00f3w, \u017ce mo\u017cna na nich stworzy\u0107 ca\u0142\u0105 metodologi\u0119. Na przyk\u0142ad, tworz\u0105c reklamy produkt\u00f3w przeznaczonych dla \u017ce\u0144skiej publiczno\u015bci, skupiono si\u0119 na pi\u0119knych danych zewn\u0119trznych m\u0142odej damy. Oczywi\u015bcie, aby zachowa\u0107 swoje naturalne pi\u0119kno i podkre\u015bli\u0107 zalety wygl\u0105du, musia\u0142a kupi\u0107 wyj\u0105tkow\u0105 nowo\u015b\u0107 \u2013 szmink\u0119, proszek lub myd\u0142o. Kolejn\u0105 sprytn\u0105 sztuczk\u0105 jest rekomendacja anonimowego specjalisty. Tak wi\u0119c mentalni denty\u015bci jednog\u0142o\u015bnie doradzali kobietom, aby u\u017cywa\u0142y „w\u0142a\u015bciwej” pasty do z\u0119b\u00f3w, eliksiru doustnego lub proszku do z\u0119b\u00f3w, a bohaterka komiks\u00f3w reklamowych nie mia\u0142a przerwy od fan\u00f3w, kiedy zacz\u0119\u0142a u\u017cywa\u0107 nowej pasty do z\u0119b\u00f3w, poniewa\u017c jej u\u015bmiech \u015bwieci\u0142.<\/p>\n\n\n\n

W 1928 roku w Warszawie wzros\u0142a popularno\u015b\u0107 „s\u0142odkiej” reklamy. W witrynach sklepowych mo\u017cna by\u0142o zobaczy\u0107 plakaty, na kt\u00f3rych twierdzono, \u017ce cukier stymuluje m\u00f3zg, a w rezultacie mo\u017ce nawet zwi\u0119kszy\u0107 poziom inteligencji. Warszawski pisarz i wydawca Melchior Wa\u0144kowicz dzieli\u0142 si\u0119 wspomnieniami, \u017ce za slogany do reklamy cukru zap\u0142acono mu najwy\u017csze honorarium na \u015bwiecie \u2013 5 tysi\u0119cy przedwojennych z\u0142otych. Bior\u0105c pod uwag\u0119 fakt, \u017ce pensja prezydenta Ignacego Mo\u015bcickiego wynosi\u0142a 3 tysi\u0105ce z\u0142otych, by\u0142a to rzeczywi\u015bcie bardzo du\u017ca kwota.<\/p>\n\n\n\n

Tw\u00f3rcy ofert promocyjnych byli najbardziej poszukiwani przed \u015bwi\u0119tami Bo\u017cego Narodzenia, kt\u00f3re w Warszawie obchodzono z szerokim rozmachem. W reklamie skupiono si\u0119 teraz na warto\u015bciach rodzinnych i zaoferowano mieszka\u0144com miasta zakup ubezpieczenia, sprz\u0119tu gospodarstwa domowego, kt\u00f3ry na pewno spodoba si\u0119 gospodyniom domowym, oraz wyrob\u00f3w cukierniczych, kt\u00f3re „po\u0142\u0105cz\u0105 ca\u0142\u0105 rodzin\u0119 przy stole noworocznym”.  <\/p>\n\n\n\n

Wielokrotnie twarz\u0105 polskiej reklamy stawa\u0142y si\u0119 gwiazdy. Na przyk\u0142ad p\u0105czki z popularnej warszawskiej kawiarni „Zemyanskaya”, „reklamowa\u0142a” gwiazda popularnego ameryka\u0144skiego serialu animowanego Betty Boop, kt\u00f3ry w 1935 zosta\u0142 uko\u0144czony z powodu nadmiernych przejaw\u00f3w seksualno\u015bci. Dom mody „Herse” w Warszawie reklamowa\u0142a artystka estrady Stefania Grodzi\u0144ska, a aktorka Hanka Ordon\u00f3wna zapewnia\u0142a, \u017ce „kozaki i buty firmy „Pepege” ozdobi\u0105 ka\u017cd\u0105 kobiet\u0119”.  <\/p>\n\n\n\n

Warszawska reklama dla intelektualist\u00f3w<\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

W latach mi\u0119dzywojennych w stolicy w szybkim tempie zacz\u0119\u0142o si\u0119 rozwija\u0107 radio, telewizja i popularyzowa\u0107 mi\u0142o\u015b\u0107 do czytania. Przede wszystkim dlatego, \u017ce by\u0142 wygodny i niedrogi dla tych, kt\u00f3rych nie by\u0142o sta\u0107 na wydawanie oko\u0142o 200 z\u0142 miesi\u0119cznie na oper\u0119, teatr, koncerty i programy muzyczne. W reklamach coraz cz\u0119\u015bciej zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 slogany: „ksi\u0105\u017cka w \u017cyciu kobiety determinuje jej sukces”. <\/p>\n\n\n\n

Nawet zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 zagro\u017cenie wojn\u0105 nie powstrzyma\u0142o rozprzestrzeniania si\u0119 nowo\u015bci w \u015bwiecie technologii. Zaledwie pi\u0119\u0107 dni przed atakiem wojsk hitlerowskich w Warszawie wystartowa\u0142 program telewizyjny „Po raz pierwszy w Polsce pokazuje telewizj\u0119…” na kanale YMCE.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trudno wyobrazi\u0107 sobie \u015bwiat bez reklam – wydaje si\u0119, \u017ce zawsze istnia\u0142 i otacza\u0142 nas wsz\u0119dzie. Niekt\u00f3re epoki w Polsce zosta\u0142y zapami\u0119tane z faktu, \u017ce istnia\u0142a prawdziwa sztuka reklamy \u2013 wtedy powstawa\u0142y arcydzie\u0142a marketingu, kt\u00f3re wielu pokocha\u0142o i pozosta\u0142y w pami\u0119ci narodu. Za rozkwit reklamowy w stolicy Polski mo\u017cna uzna\u0107 okres przedwojenny, kiedy na ulicach […]<\/p>\n","protected":false},"author":308,"featured_media":12418,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4822],"tags":[5655,5659,5654,5653,5661,5658,5652,5657,5656,5660],"motype":[4828],"moformat":[88],"moimportance":[32,35],"class_list":["post-12819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cultural","tag-ciekawostki-o-reklamie","tag-historia-pierwszej-reklamy","tag-historia-reklamy","tag-jaka-byla-reklama","tag-jaka-byla-reklama-w-stolicy","tag-pierwsza-reklama-w-warszawie","tag-reklama-w-przedwojennej-warszawie","tag-reklamy-na-ulicach-warszawy","tag-reklamy-w-warszawie","tag-warszawska-reklama-dla-intelektualistow","motype-eternal","moformat-copywriting","moimportance-golovna-novyna","moimportance-retranslyacziya-v-agregatory"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/308"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12819"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12819\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12867,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12819\/revisions\/12867"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12418"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12819"},{"taxonomy":"motype","embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/motype?post=12819"},{"taxonomy":"moformat","embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/moformat?post=12819"},{"taxonomy":"moimportance","embeddable":true,"href":"https:\/\/iwarsaw.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/moimportance?post=12819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}